Per un buon Posizionamento, Google dà peso alla quantità di links da e per le pagine web. Gli inbound links sono i links in ingresso verso una specifica pagina web. Gli outbound links sono i links in uscita verso una specifica pagina web. Ammesso che Google attribuisca un valore ai links in ingresso, lo steso discorso vale anche per i links in uscita (outbound links)?
Fondamentalmente i links in uscita hanno due qualità: aiutano la credibilità del sito web, in quanto mirano a risorse specifiche e competenti l’argomento trattato. Inoltre danno molta più profondità ai contenuti, in modo da soddisfare pienamente le richieste dei navigatori. In questo modo, i visitatori saranno più invogliati a tornare sulla specifica pagina web, considerandola come punto di partenza per la lettura e l’approfondimento di argomenti diversi. In molti altri casi, i links in uscita concorrono ad instaurare e consolidare relazioni di partnership tra siti web (anche concorrenti) che beneficiano dello scambio di traffico web tra i loro domini.
Qual’è il lato negativo dei links in uscita? La dannosità dei links in uscita si riscontra solamente quando questi non sono propriamente monitorati, o meglio quando puntano a pagine web non a tema, censurate, pagine spam, pagine pubblicitarie o domini bannati. Secondo i motori di ricerca ciò può significare spam e perdita di credibilità dei contenuti nel loro complesso. Secondo Google, se si aggiungono links in uscita a pagamento, questi devono possedere l’attributo “no-follow”; inoltre si consiglia di non posizionarne più di 100 per pagina web (come nel caso delle directory).
Concludendo: gli Outbound links aumentano la qualità del contenuto del sito. Outbound links portano alla creazione di nuovi e naturali inbound links. Non bisogna considerare i link in uscita come un senso comune di utilità, al fine di fornire più valore ai propri utenti! Sentiamoci liberi di linkare tutte le risorse che consideriamo utile per gli utenti.
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Google utilizza la percentuale di click per classificare i risultati di ricerca a pagamento. Maggiore sarà la quantità di click su uno specifico annuncio, più alta sarà la classifica nelle serp dello stesso motore di ricerca. Quanto più si fa clic su un annuncio, maggiore sarà classificato nei risultati di ricerca. Gira la convinzione che Google utilizzi questo strumento per regolare i risultati di ricerca, ossia che attribuisca una maggiore importanza ai siti più cliccati, e che siano a pagamento.
Il CTR è uno strumento per misurare il successo di una campagna pubblicitaria on-line. Un CTR si ottiene dividendo il numero di utenti che hanno cliccato su un annuncio su una pagina web per il numero di volte in cui l’annuncio è stato consegnato (impressioni). Ad esempio, se un banner è stato pubblicato 100 volte (impressions) ed una sola persona ha cliccato su di esso (clic registrati), neconsegue che il CTR è l’1 per cento. In termini di Posizionamento nelle Serp, significa che il banner o annuncio pubblicato, non è ben visto dal navigatore, e quindi in un normale posizionamento (naturale e non a pagamento) la pagina in questione non avrà un alto ranking.
Google sfrutta le informazioni derivanti dal CTR per conoscere i risultati a più alto traffico, perchè più cliccati e quindi più invitanti per i navigatori web. Google vuole premiare il migliore e più interessante dei risultati di ricerca, è la sua indole! Ma cosa significa per il nostro sito internet? Potrebbe significare che delle campagne di sponsorizzazione nei risultati di ricerca, potrebbe far
aumentare il posizionamento delle nostre pagine web. E’ bene quindi tenere conto di queste sottigliezze per migliorare la nostra visibilità nelle Serp mondiali!
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