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Seo e Aziende – Criticità dei Servizi di Posizionamento

Con il termine SEO (Search engine optimization) si indica la complessa attività di strutturazione dei contenuti delle pagine web di un sito, allo scopo di facilitarne la lettura da parte dei motori di ricerca. Tali servizi di ottimizzazione delle pagine web sono parte integrante di un’attività più complessa, ossia il Marketing per i Motori di Ricerca (SEM Search engine marketing). [Vedi Wikipedia]. Obiettivo di queste attività è quello di spingere la notorietà/popolarità/pubblicità di un’azienda su ed attraverso i Motori di Ricerca. Nel mercato digitale è diventato indispensabile usufruire di questi servizi per affaciarsi al mercato e superare la concorrenza.

Quando i navigatori web ricercano uno specifico prodotto o servizio, sono chiamati a scegliere tra due o più aziende che corrispondono ai loro requisiti di ricerca. Il modo più facile, veloce ed intuitivo che essi adottano per la scelta tra diverse opzioni, è quello di mettere a confronto i loro siti web. Perchè tutto ciò? Perchè come si intuisce, a parità di informazioni di base, il navigatore esterno verrà “richiamato” maggiormente dall’azienda che gli fa più bella impressione.. vale a dire quella con il sito meglio strutturato e chiaro. In poche parole, la fiducia riposta nella professionalità del sito web ne fa rispecchiare l’esperienza!

Per queste e altre ragioni, si spiega perchè si facciano tanti investimenti in termini di tempo e risorse per la realizzazione di siti internet professionali.. Anzi, la prima controprova della validità dei servizi offerti è quella di mostrare i “fatti”. infatti non a caso, le agenzie web e seo spuntano fuori ortiche per qualsiasi parola chiave si digiti; per servizi più specifici e contestualizzati la spunterà quella più indicizzata, che poi dovrebbe essere anche la migliore sul mercato! Ma alla fine dei conti, non è sempre così. D’altra parte è vero comunque che se in internet non vi è traccia dell’azienda che offre determinati servizi (seo) e la stessa non è presente in nessun modo, allora bisognerà assolutamente diffidarne! tanto, sono investiti di grandi quantità di sviluppo del sito web aziendale.

Quello del Seo è un settore altamente specializzato, dove si punta al miglioramento delle relazioni fiduciarie tra i navigatori internet e l’azienda che sta dietro il sito web. Maggiore sarà la fiducia trasmessa dal sito internet, maggiore sarà il numero di clienti che accederanno ai servizi. Il posizionamento (di conseguenza) migliorerà di molto si concentrano sul miglioramento della quantità di fiducia che il resto del mondo avrà nel tuo sito web.

Per la scelta di una buona agenzia seo (nel mondo ce ne sono migliaia!) è utile seguire questi utili consigli:

– Controllare e verificare da sè il miglioramento del posizionamento del sito internet per intervalli di tempo regolari (ad es. mensilmente). Questo per essere sicuri che il servizio offerto non resti solamente un mucchio di chiacchiere e di promesse.

– Cercare di ottenere qualche forma di garanzia. Questo è uno sforzo che molte agenzie Seo non sono disposte a concedere, in quanto la movimentazione delle Serp non dipende totalmente dal loro operato. L’algoritmo dello specifico motore di ricerca può cambiare in qualsiasi momento!

– Assicurarsi che l’agenzia Seo prescelta abbia una buona reputazione. E’ probabile che in passato questa abbia utilizzato tecniche “impure” o improprie per raggiungere determinati obiettivi; ne deriva che gli eventuali riflessi negativi delle loro azioni possano riflettersi anche sulla nostra azienza (sito web) che solo in quel caso ne abbia acquistato i servizi. Una indagine Whois potrebbe chiarire anche di molto i dubbi verso il management dell’azienda offerente i servizi di indicizzazione e posizionamento.

In tutti i casi, il passaparola si rivela un’arma vincente per effettuare la giusta scelta… Altrimenti affidatevi all’intuito!

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Promuovere i vostri prodotti con tecniche di SEM (Search Engine Marketing)

Avete un nuovo prodotto o un prodotto esistente che desiderate promuovere?  
Il Search engine marketing può essere una tecnica efficace se sa come ottimizzare le campagne online e gestire quindi una campagna di marketing in modo efficace.  

La maggior parte dei principali motori di ricerca come Google, Yahoo, MSN offrono servizi di pay-per-click. Inoltre, è possibile trovare opportunità di promozione su altri motori di ricerca, quale ad esempio ExactSeek, che lega la promozione on-line al versamento di una quota annuale.

La rendita di tali tecniche di sponsorizzazione dipende dal bacino di utenza agli specifici motori di ricerca, e variano a seconda delle parole chiave utilizzate nella promozione del prodotto/servizio.

Il sem sui motori di ricerca utilizza nella maggior parte dei casi affiliazioni del tipo pay per click; più in particolare esistono due tipi di approcci: la concentrazione su parole chiavi comuni (e centrate sullo specifico prodotto/servizio) e l’utilizzo di lunghe code di parole chiave (dirette ed indirette al prodotto servizio messo in promozione).

Motori di ricerca come Google rendono molto facile trovare parole chiave appropriate alla promozione del proprio sito web. Una volta creato un account AdWords di Google, è possibile ricevere la scansione dello spider gi Google per la creazione di annunci ad hoc per i contenuti inclusi nella pagina.

In alternativa è possibile utilizzare i servizi di sponsorizzazione di Overture. Basta inserire un termine di ricerca comune o frasi associate al proprio sito web per visualizzare e valutare il traffico di ricerca dei risultati. L’unico aspetto negativo di questo metodo è che si conosce solamente la popolarità del termine di ricerca, e non la loro competitività.

L’utilizzo lunghe code di parole chiave comporta l’inclusione nella ricerca di parole o frasi a basso traffico e poco concorrenziali. Anche in questo caso, è possibile utilizzare Google o altri strumenti on-line per valutarne l’opportunità di sponsorizzazione. Tuttavia quando vi è grande presenza e concentrazione di parole chiave aumentano le probabilità di generazione di traffico e di conseguenti conversioni in vendite.

Uno degli aspetti chiave del marketing sui motori di ricerca, indipendentemente dal motore di ricerca che si sceglie, è misurare l’efficacia delle campagne per ciascuna parola chiave. Con l’aiuto di monitoraggio di Google, tale compito è più facile che mai. Bastano poche righe di codice ed il gioco è fatto.

Valutando le informazioni che si ottengono da queste analisi, sii possono fissare delle cifre di castelletto per ciascuna parola chiave che si intende promuovere, in modo da bilanciare e valutare accuratamente gli sforzi.

Search engine Marketing si dimostra ogni giorno una buona tecnica e strumento per promuovere in modo efficace il proprio sito, prodotto o servizio specifico. E’ sempre bene comunque imporsi dei limiti di spesa e preventivare un budget dei ritorni, per fare in modo che tutti gli sforzi non siano stati vani.

 

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